ロシア生まれのPaul Salingerにより、1950年代にNYで創業されたコスチュームジュエリーブランド。

力強い独特のテイスト、鮮やかな色合いのデザイン性が高いジュエリーが特徴です。

中でも"Devil Mask"と呼ばれる鬼のような顔、アジア・アフリカ・エジプト系の顔を取り入れた作品が人気。

1960年代に閉業したため、製造年数が非常に短く市場に出回る数が少ないことから、SELROのジュエリーは希少性が高いアイテムとなっています。